🟡 성수 옥외광고, 1천만 원이면 어디까지 가능할까? (+예산대별 제안서.pdf)

🚗 오늘의 드라이브쓰루 메뉴

① ORDER | 성수 옥외광고, 예산 얼마부터 가능할까?

② PICK-UP | 예산별 성수 OOH 매체와 실제 브랜드 캠페인 20선

③ TO-GO | 예산별 성수 OOH 제안서 다운로드 & 맞춤 견적 문의

🍔 ORDER | 성수 옥외광고, 예산 얼마부터 가능할까?

※ 예산은 매체·패키지별 참고 구간이에요. 실제 집행 금액은 기간, 구성, 제작·설치 조건에 따라 달라질 수 있어요.

"성수에 옥외광고를 하고 싶은데, 얼마부터 가능할까요?"

"2천만 원 정도면 어디에 광고할 수 있을까요?"

성수에서 팝업이나 브랜드 캠페인을 준비하는 마케터라면 한 번쯤 해봤을 고민이죠.

성수에는 건물 한 면을 통째로 덮는 대형 외벽부터 눈높이에서 마주치는 가벽, 건물 위에 솟은 조형물까지 광고 형태가 정말 다양해요. 그런데 막상 기획을 시작하면 "우리 예산으로 어디까지 되는지" 한눈에 비교할 자료가 마땅치 않아요.

그래서 이번 드라이브쓰루에서는 성수에서 실제로 집행된 브랜드 캠페인 20건을 예산대별로 묶었어요. 삼성닷컴, 아디다스, 샤넬, 바이오던스, 아우디, 루나까지! 매체마다 위치와 규격, 유동인구 같은 기본 정보도 함께 정리한 제안서도 아래 링크에 준비해뒀으니, 기획안 쓸 때 옆에 두고 보세요. 🏃🏻💨

📍 MG빌딩 하단 × 삼성닷컴

팝업으로 가는 길 위에 서다

MG빌딩 하단은 성수이로 89, 성수역에서 메인 카페거리로 걷는 방향 정면에 보이는 아이레벨 매체예요. 뉴뉴, 무신사 엠프티와 가깝고 주변 유동인구가 하루 약 11만 명에 이르는, 성수의 대표 보행 동선이죠.

삼성닷컴은 이 자리를 팝업스토어와 연계해 썼어요. 성수역에서 성수동 무비랜드까지 이어지는 길 위에 광고를 두고, 지나가던 사람들이 팝업으로 걸어 들어오게 만든 거예요. 팝업 방문이 목적이라면 광고가 얼마나 큰지보다 팝업으로 가는 길 위에 있는지가 더 중요할 수 있어요.

📍 정연빌딩 옥탑 × 아디다스 · 웰라쥬

멀리서도 보이는 광고, 성수의 스카이라인을 활용하다

반대로 멀리서부터 브랜드를 보여주고 싶다면요? 정연빌딩은 건물 꼭대기를 네 면으로 두른 옥탑 매체예요. LED 조명이 들어가 밤에도 보이고, 카페거리·동연무장·서연무장 어느 쪽에서든 올려다보여요.

아디다스는 제니와 함께한 '슈퍼스타' 캠페인에서 정연빌딩을 포함해 성수역 초입부터 카페거리까지 빌딩 4곳을 연달아 잡았어요. 걷는 동안 광고를 3~4번 반복해서 마주치게 한 구조였죠. 광고가 내려간 뒤에도 "여기 제니 광고 있던 곳 맞지?"라는 이야기가 남았을 정도예요.

웰라쥬는 5~6월 두 달간 블루 컬러를 앞세워 '속수분 텐션업' 캠페인을 걸었어요. 한쪽 면엔 모델을, 다른 면엔 제품을 나눠 배치해, 멀리서는 모델과 컬러가, 가까이 오면 제품과 슬로건이 보이게 했죠. 여러 면을 가진 옥탑이라면 면마다 역할을 나눠보는 것도 방법이에요.

📍 룸84 가벽 × 〈리 크로닌의 미이라〉 · 〈클레이페이스〉

영화 포스터 한 장이 거리의 한 장면이 되다

룸84는 정연빌딩과 같은 주소(성수이로 84), 보행자 바로 앞에 선 3.4 × 4.9m 가벽이에요. 걷다가 정면으로 마주치는 거리라 주목도가 높고, 1주 단위로도 집행할 수 있어요.

워너브라더스는 이 자리를 영화 두 편에 연달아 썼어요. 〈리 크로닌의 미이라〉는 4월 22일 개봉을 앞두고 어두운 톤의 거대한 얼굴 하나만 걸었어요. 설명 없이 비주얼만으로 공포 영화의 분위기를 전했고, 알록달록한 성수 거리에서 오히려 어두운 톤 덕분에 눈에 띄었죠. 10월에는 〈클레이페이스〉가 10월 21일 개봉에 맞춰 같은 자리를 이어받았어요. 두 편 모두 개봉 열흘 남짓 전부터 개봉 직후까지 집행했어요.

💡 1천만 원대 인사이트

같은 1천만 원대라도 팝업으로 가는 길목을 잡을지, 멀리서 브랜드를 알릴지에 따라 맞는 매체가 달라요. 그리고 개봉일, 팝업 오픈처럼 날짜가 분명한 캠페인일수록 짧은 기간에 효과를 모으기 좋아요.

📍 삼연빌딩 × 스톤아일랜드

성수역 초입, 거대한 브랜드 비주얼

삼연빌딩은 성수역 3번 출구 바로 앞, 카페거리 입구에 선 높이 13m가 넘는 외벽이에요. 두 면 중 하나만 쓸 수도, 둘을 묶을 수도 있어요. 주변 유동인구가 하루 약 11만 명으로, 이번 호 매체 중에서도 손꼽히는 자리예요.

스톤아일랜드는 10월 1일부터 3주간 이곳에 AW26 캠페인을 걸었어요. 패션과 스트리트 문화에 관심 많은 2030이 몰리는 성수의 성격이 브랜드와 맞아떨어진 거죠. 성수에 들어서는 순간 가장 먼저 시야에 들어오는 자리라, 시즌 비주얼 한 장으로 존재감을 각인시키기 좋아요.

📍 성화 · 삼화빌딩 × 샤넬 · 까르띠에 · 바이오던스 · 스포티파이

럭셔리부터 K뷰티까지, 브랜드들이 선택한 거리

성화빌딩(8.4 × 14.2m)과 삼화빌딩(9.7 × 14.5m)은 대림창고에서 아더에러로 이어지는 메인 스트리트에 선 대형 외벽이에요. 성수역 초입부터 멀리서 보이고, 카페거리로 들어서는 사람들이 고개만 들면 걸리는 위치라 '성수의 대문' 같은 역할을 해요.

그래서인지 샤넬, 까르띠에 같은 럭셔리 브랜드가 특히 많이 찾아요. 바이오던스, 스포티파이처럼 성수에서 팝업을 열었던 브랜드들도 이 자리를 썼고요. 두 매체는 패키지로도 집행할 수 있어서, 같은 라인의 외벽 두 개를 연달아 잡으면 메인 스트리트 진입 구간을 브랜드로 채울 수 있어요.

📍 오쎄 × 올리브베러 · 오프라

팝업을 열었다면, 밖에서도 알려야죠

오쎄는 성수역 2번 출구 바로 옆, 어니언 성수 맞은편의 약 20 × 10m 외벽이에요. 이 매체의 진짜 강점은 외벽 아래 주차장을 하루 단위로 빌릴 수 있다는 점이에요. 광고와 팝업을 한자리에서 같이 열 수 있죠.

올리브베러는 이 구조를 그대로 살렸어요. 외벽 전체를 일러스트로 채우고, 그 앞에 노란 트럭과 파라솔을 세워 '썸머 웰니스 스탑' 팝업을 열었거든요. 오프라도 외벽 광고와 함께 그 앞에 팝업 공간을 꾸렸고요.

팝업은 안으로 들어와야 경험할 수 있지만, 외벽은 그 앞을 지나는 모든 사람에게 "여기서 뭔가 열리고 있다"는 신호를 줘요. 광고 노출과 현장 경험을 한 장소에서 이을 수 있다는 점이 오쎄의 매력이에요.

📍 평화빌딩 × 하나증권 · 마녀공장

광고판 하나로 참여형 이벤트를 만들다

평화빌딩은 연무장길 77, 무신사 스탠다드 바로 옆에 가로 22.8m와 13.8m 두 면이 이어지는 외벽이에요. XYZ서울 같은 대형 팝업 공간이 모인 동연무장 초입이라, 팝업을 보러 온 사람들이 자연스럽게 지나가요.

하나증권은 새 MTS '하나증권V'를 알리면서 매장 하나 없이 이 외벽으로 이벤트를 만들었어요. 광고 속 QR코드를 찍어 'V요원'으로 등록하고 순위를 겨루는 게임이었고, 상위 3명에게 총 500만 원 상당의 리워드를 걸었죠. 지나가던 사람이 광고 앞에 멈춰 휴대폰을 꺼내게 만든 거예요. 마녀공장도 이곳에 QR코드를 담은 광고를 걸었는데, 같은 연무장길에서 첫 단독 팝업 '소이빈 방앗간'을 연 브랜드이기도 해요.

📍 훔볼트 × 지그재그 · 비즈넵

무신사 바로 옆에 지그재그 광고가 걸린다면?

훔볼트는 성수이로 58, 무신사 메가스토어 바로 옆이에요. 여러 방향에서 보이는 면이 최대 3개라, 예산에 맞춰 골라 쓸 수 있어요.

지그재그는 입점 브랜드 착한구두의 성수 매장 오픈을 축하하려고 이곳에 현수막을 걸었는데, 무신사 매장 바로 옆이라는 이유로 SNS에서 빠르게 퍼졌어요. 무신사가 재치 있게 반응하고 지그재그가 '무쉰사' 쿠폰 코드로 받아치면서 두 플랫폼의 유쾌한 신경전으로 커졌죠. 처음부터 기획한 캠페인이 아니었다는 점이 더 흥미로워요. 위치 하나가 광고를 이야깃거리로 만든 셈이니까요. 비즈넵도 배우 류승룡과 함께한 '환급바다' 캠페인을 이 자리에 걸었어요.

💡 2~3천만 원대 인사이트

같은 예산대라도 쓰는 방식은 꽤 달라요. 삼연빌딩처럼 대형 외벽 하나로 시즌 비주얼을 각인시킬 수도, 오쎄처럼 팝업과 한자리에서 엮을 수도, 평화빌딩처럼 QR코드로 참여를 만들 수도, 훔볼트처럼 위치 자체를 화제로 만들 수도 있죠. 어디에, 어떤 장치와 함께 거느냐가 캠페인의 이야기를 바꿔요.

📍 한서빌딩 외벽 × 넘버즈인

뷰티 소비자가 모이는 올리브영 바로 앞

뷰티 마케터라면 꼭 눈여겨볼 위치예요. 한서빌딩은 올리브영N 성수 바로 맞은편, 성수역 4번 출구에서 연무장길로 들어서는 길목에 있어요. 가로 24.6m에 이르는 두 면 외벽이고, 주변 유동인구는 하루 약 11만 명이에요.

넘버즈인은 신제품 '3번 로션' 출시에 맞춰 NCT WISH와 함께한 광고를 걸었어요. 광고를 찍어 SNS에 올리면 친필 사인 폴라로이드를 주는 인증 이벤트도 함께 열었고요. 거리에서 광고를 발견하고, 사진을 찍고, 온라인에 공유하는 흐름을 하나로 이은 거예요. 팬덤이 있는 모델이라면 광고 자체가 '찾아가서 찍는 장소'가 될 수 있다는 점도 기억해 둘 만해요.

📍 한서빌딩 가벽 + 필오프 × 아도르

떼어 가는 순간 선물이 되는 광고

같은 한서빌딩이지만, 가벽은 올리브영N 성수에 들어가기 직전의 소비자를 눈높이에서 만나는 자리예요. 앞쪽 약 20평 마당까지 하루 단위로 쓸 수 있어 이벤트를 붙이기도 좋아요.

아도르는 헤어 퍼퓸 출시에 맞춰 이 가벽을 '필오프' 이벤트로 만들었어요. 광고 면을 직접 떼어 가면 헤어 퍼퓸 오일 샘플과 올리브영N 성수 할인 쿠폰을 주는 방식이었죠. 광고를 보고, 떼어 가고, 바로 맞은편 매장에서 쿠폰을 쓰기까지. 광고에서 구매까지 한 걸음에 이은 사례예요.

📍 삼연 패키지 × 바이오던스

성수역 초입, 두 개의 광고 면을 함께 쓰다

앞서 소개한 삼연빌딩의 두 면을 함께 잡는 패키지예요. 성수역 앞을 서로 다른 방향으로 오가는 사람들에게 동시에 브랜드를 보여줄 수 있어요.

바이오던스는 리센느 원이와 함께한 'MY FIRST COLLAGEN' 캠페인을 이곳으로 확장했어요. 원이의 유튜브 콘텐츠가 공개 5일 만에 1,000만 회를 넘기고 굿즈가 완판된 데 이어, 그 관심을 2030이 오가는 성수 거리로 옮겨온 거죠. 온라인에서 반응이 확인된 캠페인을 오프라인 대형 매체로 키우는 흐름이에요.

📍 브리온 × 에어비앤비

카페거리로 이어지는 길목에서 만나는 여행 브랜드

브리온은 서연무장 메인도로, 카페거리로 들어가는 골목 코너에 있어요. 세로로 긴 면(17.3m)과 가로형 면이 함께 있어 여러 방향에서 보여요.

에어비앤비는 이곳에 '완벽하지 않아 완벽한 여행' 캠페인을 걸었어요. 성수는 외국인 관광객이 크게 늘었지만 호텔이 부족해서, 공유형 숙소가 2023년 5곳에서 올해 140곳으로 늘었는데요. 여행자가 몰리는 동네에 여행 브랜드가 등장한 셈이에요. 관광객까지 타깃에 넣는다면, 성수는 내국인 상권 이상의 의미가 있어요.

📍 대림창고 × 토리든 · 샤넬

성수의 랜드마크가 광고의 배경이 되다

대림창고(성수이로 78)는 카페거리·동연무장·서연무장 동선이 모두 만나는 사거리에 있어요. 횡단보도 신호를 기다리는 동안 시선이 자연스럽게 머무는 자리죠. 두 면 외벽에 야간 조명을 쓸 수 있고, 옥상 조형물도 따로 집행할 수 있어요. 랜드마크 건물인 만큼 광고 시안은 건물 측 컨펌을 거쳐요.

토리든과 샤넬이 이곳을 썼어요. 토리든은 코르티스와 함께 올리브영N 성수에서 'DEEP DIVE NEWS' 팝업을 연 브랜드이기도 해요. 성수에서 가장 유명한 장소라는 상징성과 여러 동선이 교차하는 위치, 두 가지가 함께 붙는 매체예요.

📍 Y6 × 이환

건물 위에 거대한 캐릭터가 등장한다면?

옥외광고가 꼭 평면일 필요는 없어요. Y6는 연무장길 94, 무신사 스탠다드 인근 건물 상단의 19.8 × 9.6m 외벽으로, 프레임이 있어 조형물을 올리기 좋아요.

게임 '이환'은 정식 출시와 '푸카 페스티벌' 업데이트에 맞춰 10월 21일부터 27일까지 외벽 현수막 위에 캐릭터 에어 조형물을 올렸어요. 서브컬처 게임은 캐릭터가 곧 브랜드라, 평면보다 입체로 '살아 있는' 느낌을 주는 게 중요했거든요. 다만 공업지역이던 성수는 전깃줄이 많아 시공이 까다로웠고, 안전을 최우선으로 안전장치를 충분히 두고 진행했어요. 조형물을 기획한다면 디자인만큼 설치 환경 검토가 중요하다는 점, 꼭 챙기세요.

💡 4~5천만 원대 인사이트

이 구간에서는 광고를 얼마나 크게 보여줄지만큼 소비자가 광고를 어떻게 경험하게 할지가 중요해요. 떼어 가는 필오프, 찍어 올리고 싶은 인증 이벤트, 맥락을 읽은 한 줄 카피, 건물 위 조형물까지요. 특히 뷰티 브랜드라면 올리브영N 성수 앞 한서빌딩처럼 '구매 직전의 소비자'를 만나는 자리를 먼저 검토해 보세요.

📍 루나 × 성화 + 삼화 + MG 패키지

성수역에서 팝업까지, 광고가 길을 안내하다

애경산업의 루나는 9월 30일부터 10월 14일까지 무신사 메가스토어 성수 1층에서 첫 색조 팝업 'LUNA Cloud Layer Bar'를 열었어요. 모델 아이브 레이와 함께 새 '클라우드 레이어' 라인을 처음 공개하는 자리였죠.

그런데 팝업 공간만 꾸민 게 아니었어요. 목표는 "성수역에서 나오자마자 한눈에 보일 것." 성수역에서 무신사 메가스토어까지 이어지는 길에 성화, 삼화, MG 매체를 차례로 배치했어요. 광고를 따라 걷다 보면 자연스럽게 팝업에 닿는, 일종의 화살표 표지판이었죠. 현장에서는 레이를 알아보는 사람이 많았고, 광고주는 게첨 사진에 크게 만족했어요.

매체 하나를 크게 쓰는 대신 소비자가 걷는 길을 따라 브랜드를 이어 놓은 것. 팝업 방문을 유도하는 OOH를 고민한다면 가장 먼저 참고할 만한 사례예요.

📍 메르세데스-벤츠 × 코너50 + 플레이+ 평화

동연무장 곳곳에서 하나의 브랜드를 만나다

메르세데스-벤츠는 동연무장을 따라 코너50, 플레이X, 평화빌딩을 하나로 묶었어요. 코너50의 초대형 외벽과 평화빌딩의 두 면 외벽이 같은 길 위에 이어지면서, 성수의 벤츠 스튜디오를 찾는 사람들까지 겨냥한 구성이에요.

한 장소에서만 브랜드를 보여주는 게 아니라, 상권을 걷는 동안 여러 지점에서 반복해서 마주치게 한 거죠. 아디다스의 4개 빌딩, 루나의 동선형 패키지와 같은 원리예요.

📍 삼연빌딩 빔버타이징 × 핫식스

성수의 밤, 건물 위로 불꽃이 타오르다

밤이 되면 건물 외벽에서 불꽃이 활활 타오른다면 어떨까요? 롯데칠성음료의 핫식스는 3년 만의 브랜드 리뉴얼을 알리며 성수역 3번 출구 앞 삼연빌딩 두 면을 썼어요. 정면에는 새 패키지를, 측면에는 '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'라는 슬로건을 크게 걸었죠.

하이라이트는 밤이었어요. 미디어 파사드와 프로젝션 맵핑으로 브랜드의 상징인 푸른 불꽃이 건물 위에서 실제로 타오르듯 움직였거든요. "진짜 불타는 줄 알았다"는 후기가 나올 정도였어요. 낮에는 대형 외벽, 밤에는 움직이는 미디어로 하루에 두 가지 장면을 만든 캠페인이에요.

📍 Y6 조형물 × 오크스트릿

건물 위에 거대한 공룡이 나타났다면?

영화 〈오크 스트리트의 마지막 날〉은 8월 26일 개봉에 맞춰 Y6 외벽 위에 거대한 공룡 조형물을 올렸어요. "지금 성수에 거대한 공룡 출몰!"이라는 문구처럼, 일부러 찾아가서 사진을 찍고 싶게 만드는 광고였죠.

앞서 본 이환의 캐릭터처럼, 같은 Y6라도 무엇을 올리느냐에 따라 전혀 다른 장면이 돼요. 영화나 게임처럼 세계관이 뚜렷한 콘텐츠라면 입체 조형물은 특히 효과적인 선택지예요.

💡 6천만 원 이상 인사이트

이 캠페인들의 공통점은 단순히 광고 면적을 늘리지 않았다는 거예요. 루나와 벤츠는 걷는 길을 브랜드로 채웠고, 핫식스는 밤의 장면을 만들었고, 오크스트릿은 일부러 찾아가게 만들었어요. 여러 매체를 하나의 동선으로 잇거나, 매체 자체를 경험으로 만든 거죠.

💡 INSIGHT | 같은 예산이어도, 매체 선택이 달라지는 이유

20개 매체·패키지를 살펴보니, 예산만큼 중요한 게 세 가지 있더라고요.

① 타깃은 어디를 걷고 있을까요?

성수역 초입은 성수에 오는 거의 모든 사람이, 올리브영N 성수 앞은 뷰티 소비자가, 동연무장은 팝업을 보러 온 사람이 지나가요. 같은 성수라도 위치마다 만나는 사람이 달라요. 우리 타깃이 실제로 걷는 동선부터 그려보세요.

② 광고를 본 다음, 어떤 행동을 기대하나요?

브랜드를 기억하게 하고 싶은지, 팝업으로 오게 하고 싶은지, 사진을 찍어 공유하게 하고 싶은지. 목적이 정해지면 매체도, QR코드·필오프·조형물 같은 장치도 자연스럽게 정해져요.

③ 예산을 한곳에 모을까요, 여러 곳에 나눌까요?

삼연빌딩처럼 대형 외벽 한 면으로 강한 인상을 남길 수도, 루나처럼 여러 매체를 이어 반복해서 보이게 할 수도 있어요. 결국 중요한 건 예산 자체보다 그 예산으로 어떤 소비자 경험을 설계할 것인가예요.

🥤 TO-GO | 성수 광고, 매체 찾느라 시간 쓰지 마세요!

"우리 예산으로 성수 어디에 광고할 수 있지?"

막상 제안서를 쓰려고 하면 매체 위치부터 규격, 가격, 실제 집행 사례까지 하나하나 찾아봐야 하잖아요. 그래서 성수 OOH 매체를 예산별로 비교할 수 있는 가이드를 준비했어요.

📂 성수 OOH 예산별 미디어 가이드

• 예산별 추천 매체와 광고 형태
• 매체별 위치·규격·유동인구 데이터
• 실제 브랜드 캠페인 이미지
• 성수 주요 매체 위치 지도

내부 캠페인 기획이나 광고주 제안에 바로 활용해 보세요.

💬 우리 브랜드 예산으로는 어디가 좋을까요?

1천만 원대부터 6천만 원 이상까지, 성수 OOH의 선택지는 생각보다 다양하죠? 그런데 같은 예산이라도 팝업 위치와 캠페인 목적에 따라 추천 매체는 달라져요.

예산과 희망 일정만 알려주세요. 에스킴컴퍼니가 브랜드의 목표와 소비자 동선을 고려해 맞는 매체와 견적을 제안해 드릴게요.

💄에스킴컴퍼니의 럭셔리 캠페인

마지막으로 저희 에스킴컴퍼니가 함께한 럭셔리 캠페인 두 개를 소개할게요.

⚫ 성수 한복판에 등장한 랄프 로렌의 브랜드 공간

랄프 로렌(Ralph Lauren)은 성수 오쎄의 대형 외벽으로 브랜드의 존재감을 드러냈어요. 오쎄는 성수역 2번 출구 바로 옆, 거리를 오가는 사람들이 멀리서부터 마주하는 약 20 × 10m 외벽이에요. 화보 한 장을 그대로 옮겨온 듯한 비주얼이 성수의 거리 풍경 위에 걸리면서, 외벽 자체가 하나의 거대한 브랜드 공간이 됐죠.

⚫ 메인 스트리트에 걸린 샤넬의 새 향수

샤넬은 성화빌딩에 향수 '코코 마드모아젤 크러쉬 압솔뤼' 캠페인을 걸었어요. 6년 만에 코코 마드모아젤 컬렉션에 새로 합류한 향으로, 새 앰버서더인 싱어송라이터 그레이시 에이브럼스가 캠페인의 얼굴이 됐죠. 성수역에서 카페거리로 들어서는 사람들이 멀리서부터 마주하는 메인 스트리트의 대형 외벽에, 향수병을 든 모델 한 컷을 크게 담았어요.

두 브랜드 모두 많은 정보를 담기보다 브랜드 고유의 이미지 한 장으로 거리를 채웠어요. 이미지와 분위기가 중요한 럭셔리·패션 브랜드라면, 외벽 자체를 하나의 거대한 브랜드 비주얼로 쓸 수 있다는 점이 성수 대형 외벽의 매력이에요.

성수에서 브랜드 캠페인을 준비하고 있다면 예산과 목적을 알려주세요. 브랜드 이미지와 타깃 동선에 맞는 매체를 에스킴컴퍼니가 직접 추천해 드릴게요!

에스킴컴퍼니는 국내와 글로벌에서

주요 상권에서 옥외광고를 통해

브랜드와 소비자가 만나는 순간을 만듭니다.

다양한 도시와 상권의 유동인구,

소비자 동선을 연구하며
브랜드가 가장 효과적으로

노출될 수 있는 미디어 전략을 제안합니다