🟡 밤엔 불이 붙고, 벽엔 차가 박히고, 만지면 향이 난다.. 성수 외벽광고가 달라졌다!

🔦 빔버타이징: 핫식스, 낮과 밤이 다른 벽

롯데칠성음료는 에너지음료 '핫식스'의 패키지를 2023년 이후 3년 만에 리뉴얼했어요. 기존 불사조 이미지 대신 날개를 형상화한 곡선 그래픽을 넣고, 가장 뜨겁게 타오르는 불꽃을 의미하는 블루 컬러를 전면에 세웠거든요. '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'는 메시지로 성수·강남 등 서울 주요 상권에서 옥외광고 캠페인을 진행했어요.

이 캠페인에서 핫식스는 성수 최초로 '빔버타이징 외벽광고'를 시도했어요. 프리미엄 월스케이프(대형 외벽광고)에 빔 프로젝션을 결합한 형태인데요. 낮에는 일반 월스케이프처럼 대형 브랜드 이미지를 노출하다가, 밤이 되면 프로젝션이 켜지면서 인쇄된 그래픽 위로 불꽃이 실제로 타오르는 듯한 애니메이션이 덧입혀져요. 원본 크리에이티브는 그대로 두고도 완전히 다른 경험을 주는 거예요.

기획 배경에는 나름의 계산이 있었어요. 디지털 스크린은 모션 표현엔 강하지만 여러 광고주가 로테이션으로 돌아가서 브랜드 독점권이 약하고, 반대로 월스케이프는 독점적 노출과 큰 물리적 존재감, 24시간 브랜드 노출이 강점이지만 정적이라는 한계가 있었거든요. 이 둘을 결합해서 월스케이프의 임팩트는 유지하면서 밤에는 다이나믹한 콘텐츠를 더한 거예요.

실제 실행은 만만치 않았어요. 프로젝션 애니메이션을 인쇄된 원본 아트워크와 정확히 맞춰 재현해야 하고, 프로젝터를 정중앙에 정밀한 각도로 설치해야 왜곡이 안 생기고, 일정한 화질을 위해 고휘도 프로젝터도 필수였어요.

💡 낮과 밤, 두 개의 광고를 하나의 벽에 담은 셈이에요. 정적인 매체의 한계를 기술로 보완한 사례로, 24시간 노출되는 프리미엄 매체를 가진 브랜드라면 참고해볼 만해요.

성수이로 88, 남정빌딩 외벽에 최근 파격적인 광고가 등장했어요. 벽면을 뚫고 자동차가 튀어나온 듯한 입체 조형물에 "여기에 차 박아둔 사람 원상복구 해라!"라는 재치 있는 문구까지 붙어 있었거든요. 넷플릭스 시리즈 순위 1위를 차지한 '원더풀스'의 캠페인 광고예요. '이상한 변호사 우영우'를 연출한 유인식 감독의 첫 코미디 도전작으로, 1999년 세기말 동네 허당들이 갑자기 초능력을 얻으며 벌어지는 소동을 그린 작품이고요.

평면 인쇄 광고의 한계를 넘어 프레임을 부수고 나오는 듯한 변형형(아나몰픽) 기법과 3D 착시 효과, 여기에 실제 차량 조형물까지 결합했어요. '초능력을 얻은 허당들의 대소동'이라는 엉뚱한 스토리를, '건물에 처박힌 자동차'라는 오브제 하나로 압축해서 시각화한 거죠.

성수역 3번 출구 앞에도 비슷한 소동이 있었어요. 거대한 축구공이 건물을 뚫고 나와 BMW를 덮친 듯한 조형물이 등장해서, SNS에서 "사고 아니냐"는 반응까지 나왔거든요. 8월 1일부터 3일까지 성수 XYZ 서울에서 열리는 나이키의 스트리트 축구 토너먼트 'TOMA(Take The Game, Seoul)'를 홍보하기 위한 설치물로, 2004년 나이키가 방콕에서 진행한 유로컵 캠페인 광고를 오마주했더라고요. 행사에는 FC 바르셀로나 선수단은 물론 박지성, 배우 이동휘, 유튜버 슛포러브까지 참여할 예정이라 해외 매체 '나이키킥스'에서도 다룰 만큼 화제가 됐어요.

두 사례 다 '사고 현장'처럼 보일 만큼 파격적인 스케일의 조형물을 세워서, 걷던 사람의 발걸음을 억지로 멈추게 만든 전략이에요. 평면 광고가 아니라 실제 물성이 있는 오브제를 벽에 결합하니까 "이게 진짜 광고야?"라는 반응이 자연스럽게 SNS 공유로 이어지더라고요.

💡 조형물은 제작 비용과 설치 난이도가 높은 대신, 사진 한 장만으로도 화제성이 압도적이에요. 스토리(원더풀스)든 이벤트(나이키)든, 오브제 하나로 압축해서 보여줄 수 있는 소재가 있다면 시도해볼 만한 포맷이에요.

🎨 필오프 외벽광고: 웨이크메이크, 카카오페이, 어노브가 벽을 완성하는 법

필오프(Peel-off)는 스티커나 라벨을 손으로 떼어내면 그 안에 숨겨진 문구·쿠폰·샘플이 나타나는 참여형 프로모션이에요. 최근 성수에서는 이 방식을 벽 전체 단위로 확장한 사례들이 눈에 띄었어요.

웨이크메이크는 립스틱 신규 출시를 기념해 성수 한서빌딩(성수역 4번 출구 인근)에서 'MY COLOR MY WAY' 필오프 이벤트를 열었어요. 카톡 플친 추가와 인스타 스토리 업로드를 하면 립 샘플 카드와 따뜻한 커피를 증정하고, 올리브영 N 성수 할인쿠폰에 구매 시 아이라이너 본품까지 선착순으로 얹어줬거든요. 무려 40가지 립 컬러 이미지로 벽 전체를 채운 다음, 방문객이 원하는 컬러 카드를 직접 뜯어가는 방식으로 진행했는데, 사전예약 없이 급하게 열린 단 3일짜리 게릴라 팝업이라 희소성까지 확보했더라고요.

카카오페이는 어버이날을 맞아 '카카오페이 하지 마세요, 지금 만나러 가세요'라는 캠페인을 진행했어요. 친환경 문구 브랜드 '트롤스페이퍼'와 협업한 편지 봉투 약 4,000개를 성수 옥외광고판에 붙이고, 방문객이 이 봉투를 직접 떼어가 부모님께 손편지를 쓰고 찾아뵙도록 유도한 거예요. 봉투 안에는 카카오페이 오프라인 첫 결제 50% 할인 쿠폰이 들어있었고요. 어버이날 선물로 '현금'을 선택한 응답자가 89%였다는 자체 설문 데이터를 바탕으로, 디지털 송금 대신 직접 만나는 경험을 설계했다는 점이 흥미로웠어요.

어노브는 성수 유명 카페 '쎈느' 맞은편 외벽 '아주월'(약 30m 길이 파노라마형 아트월)에 신제품 바디로션·바디워시 샘플을 필오프 형태로 부착했어요. 인스타그램 팔로우를 인증하면 샘플 2개를 뜯어갈 수 있고, 그 안에서 네잎클로버를 찾으면 추가 상품도 받을 수 있었고요. 벽면엔 문지르면 향이 나는 스크래치 앤 스니프 기법까지 적용해서, 방문객이 향을 먼저 체험한 뒤 필오프로 넘어가도록 설계했더라고요. 여기서 끝나지 않고 벽 옆 야외 공간의 팝업스토어, 성수 카페 22곳과의 향 협업까지 이어지는 동선을 짜서, 외벽에서 시작한 노출이 거리와 생활 동선 곳곳으로 계속 이어지게 만들었어요.

필오프의 핵심은 '떼어내는 행위 자체가 광고를 완성한다'는 데 있어요. 그냥 눈으로 보고 지나가는 광고가 아니라, 멈춰 서서 참여하고 촬영하고 공유하는 흐름이 자연스럽게 만들어지거든요. 그 결과 현장 체류 시간과 SNS 확산 효과를 동시에 얻을 수 있어요.

💡 필오프는 단순 샘플 배포보다 설계가 조금 더 필요해요. 뭘 떼어가게 할지, 뗀 사람이 그다음 무엇을 하게 할지(팔로우, 쿠폰 사용, 재방문)까지 하나의 흐름으로 짜야 효과가 나더라고요.

🙋 저희 7월 캠페인도 소개해 드릴게요

지난 뉴스레터에서 소개해 드렸던 무신사와 지그재그의 유쾌한 디스전, 기억하시나요?

캠페인이 SNS에서 화제가 되니 재밌는 일이 이어졌어요. 사람들이 크리에이티브뿐 아니라 '이 벽이 어디냐'는 위치 자체를 공유하기 시작하더니, 캠페인이 끝나자마자 그 자리가 오래 비어있지 않았거든요. 벤슨광고, 비즈넵 두 브랜드가 거의 곧바로 같은 벽으로 홍보했어요.

저희는 이 결과를 보면서 하나 확인했어요. 좋은 캠페인은 브랜드만 만드는 게 아니라 그 광고가 걸린 매체의 평판까지 만든다는 것. 저희가 만든 캠페인 덕분에 이 벽은 단순한 광고 재고를 넘어 하나의 '목적지'가 됐고, 화제성을 증명한 이력이 쌓이면서 마케터들이 가장 먼저 문의하는 자리가 됐어요. 캠페인은 끝났지만 그 영향은 벽에 그대로 남은 거죠.

💡 저희는 매체를 제안드릴 때 유동인구나 단가만 보지 않아요. '이 자리가 화제성을 만든 전례가 있는지'까지 함께 살펴요. 좋은 광고는 브랜드뿐 아니라 광고판 자체도 유명하게 만드니까요.

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