🟡⚫ 런던 팝업도, 밀라노 캠페인도, 결국 성수로 옵니다

🦖 워너브라더스: 포스터를 뚫고 나온 공룡 발톱

워너브라더스는 신작 공포영화 '디 엔드 오브 오크 스트리트' 개봉을 앞두고 영국에서 흥미로운 옥외광고를 선보였어요. 외벽광고 위 옥상에, 거대한 공룡 발톱이 광고판 안으로 파고드는 조형물을 얹은 거예요. 원래 AI로 만든 시각화 콘셉트였는데, 해외 파트너사들이랑 협업해서 실제 설치물로 구현하면서 영화 속 세계관이 포스터 밖으로 튀어나온 것처럼 느껴지게 만들었죠.

캠페인은 영국에서 끝나지 않았어요. 미국·필리핀·아일랜드·호주에서도 같은 콘셉트를 지역에 맞게 변주했는데요. 어떤 곳은 공룡 발톱 대신 입체적인 긁힌 자국을, 또 어떤 곳은 빌보드 한 조각이 통째로 떨어져 나간 모습을 구현했어요. 원본 아이디어는 하나인데, 나라마다 '광고판을 어떻게 파괴할지'를 다르게 해석한 거예요.

이 글로벌 캠페인의 한국 버전은 저희 팀이 직접 구현했어요. 원본 포스터의 비주얼은 그대로 살리고, 옥상 위에 발톱 조형물을 더하는 콘셉트를 성수 동연무장에 옮겼는데요. 서연무장 끝자락에서도 눈에 들어올 만큼 압도적인 존재감을 자랑했어요.

발톱 조형물은 옥상 구조에 맞춰 제작하고, 외벽에는 원본 포스터 비주얼을 그대로 게첨했어요. 조형물이 포스터 위에 얹히는 구조였기 때문에 설치 각도까지 고려해 포스터의 위치를 미리 정밀하게 맞췄죠.

조형물의 규모가 큰 만큼 작업은 한 번에 끝나지 않았어요. 시공 파트너분들과 밤새 옥상을 오르내리며 위치와 각도를 계속 조정했고, 모든 시공이 마무리된 시간은 새벽 5시였습니다. 다들 지친 얼굴이었지만, 마침내 완성된 모습을 눈으로 확인하니 피곤함이 싹 잊히는 캠페인이었어요 :)

👉 늘 지나치던 외벽에서 갑자기 발톱이 튀어나오니, 예상 밖의 장면 앞에서 걸음이 절로 멈춰요. 그리고 굳이 설명을 안 읽어도 '이 영화, 뭔가 튀어나올 것 같다'는 긴장감이 그 순간 바로 전달되고요.

🌊 조 말론 런던: 콘월 해변이 성수로 통째로 옮겨왔다

조 말론 런던은 신제품 '씨 솔트 앤 베르가못' 출시를 기념해 성수 연무장길에 팝업을 열었어요. 영국 남서부 콘월과 켈트해의 거친 해안 풍경에서 영감을 받은 향인 만큼, 팝업 공간도 파도 소리·바람·향이 겹겹이 쌓이는 몰입형 체험으로 꾸며졌고요.

여기서 조형물이 맡은 역할이 명확했어요. 팝업 외벽 위에 자리 잡은 초록빛의 귀여운 괴물 조형물이, 멀리서도 한눈에 들어오면서 팝업 안으로 들어가기도 전에 캠페인 분위기를 먼저 전달한 거예요. 사실 이 팝업, 런던에서 먼저 선보인 콘셉트를 성수로 그대로 옮겨온 거고요. 같은 달 일본에서도 동일한 '씨 솔트 어드벤처' 팝업이 열렸어요. 조 말론은 신제품 하나를 두고 런던·도쿄·서울을 같은 세계관으로 연결했고, 서울의 무대로는 성수를 골랐어요.

🐙 몽클레르: 밀라노에서 성수

몽클레르의 '퍼피 서머' 캠페인도 비슷한 궤적을 그렸어요. 몽클레르 특유의 부풀어 오른 질감, '퍼피함(puffiness)'을 여름 시즌으로 재해석한 글로벌 프로젝트인데요. 거대한 문어 조형물이 4월 밀라노 디자인 위크 기간 10 꼬르소 꼬모에 처음 등장했고, 5월 1일부터 3일까지 서울 성수동에서 공식 팝업스토어로 선보였고, 7월까지는 중국 청두 타이구리 매장 외벽에도 자리했어요. 밀라노랑 서울은 공식 팝업스토어 형태, 청두는 매장 외벽·내부를 활용한 캠페인 설치에 더 가까웠고요.

성수 팝업 '해브 어 퍼피 서머'는 건물 전체를 휘감은 거대 문어 파사드로 시작했어요. 1층에는 고래·해마·게·랍스터 같은 부풀어 오른 심해 생물 오브제들이 사운드랑 조명을 배경으로 공간을 채웠고, 2층엔 2026 여름 컬렉션이 이어졌어요. 오프닝 이벤트엔 김연경, 류진(ITZY), 민규(세븐틴), 이재욱까지 참석하면서 약 500여 명의 아시아 프레스가 몰렸고요.

🍋 한강: 팝업을 넘어 도시 전체가 무대가 될 때

앞선 세 사례가 건물 한 채를 무대로 바꿨다면, 한강에서는 조형물의 영향력이 도시 단위로 확장됐어요.

에스파는 정규 2집 'LEMONADE' 발매를 기념해 여의도랑 반포 일대를 통째로 캠페인 무대로 삼았어요. 여의도 한강공원엔 초대형 레모네이드 캔 조형물과 미디어 큐브 설치물을, 반포대교 무지개분수엔 이틀간 신곡에 맞춘 컬러 분수쇼를 채웠고요. 서울뿐 아니라 LA·뉴욕·선전에서 동시에 시작해 방콕·도쿄·타이베이까지 이어지는 글로벌 프로젝트의 일부였어요.

이 레모네이드 캔 조형물, 공개되자마자 반응이 심상치 않았어요. SNS에서 빠르게 화제가 되면서 팬들이 직접 찾아가 조형물 앞에서 인증샷을 남기기 시작했고, 그 인증 게시물들이 다시 다른 팬들의 방문을 부르는 흐름이 만들어졌어요. 여의도 한강공원이 순식간에 'LEMONADE 성지'처럼 소비된 거죠.

방탄소년단 뷔, 세븐틴 호시 등 아이돌 생일 서포트도 비슷한 방식이었어요. 중국 팬클럽과 함께 여의도 한강버스 선착장에 6m 높이 대형 인형 조형물을 세우는 걸로 시작해서, 강남·홍대·신촌·명동·서울역 등 랜드마크 건물 6곳의 대형 스크린으로 퍼지고, 마지막엔 성수동 일대까지 이어졌어요. 설치 장소도 꼼꼼했는데요, 카페·화장실·편의점 이용하려는 유동인구가 자연스럽게 몰리는 선착장 앞이면서, 지하철역에서 한강공원으로 들어올 때 제일 먼저 정면으로 보이는 자리였거든요. 여기에 선착장 전광판까지 같이 활용하니까, 조형물 하나가 주변 매체랑 동선을 연결하는 캠페인 허브가 됐어요.

🔥8월 에스킴컴퍼니 대표 캠페인: 서울에서 LA까지

이번 달 저희가 진행·레퍼런스로 참고한 캠페인 두 건, 공통점이 하나 있었어요. 둘 다 'KCON LA 2026'이라는 같은 이벤트를 정조준했다는 거예요.

🛍️ 올리브영 페스타 LA 2026
CJ올리브영이 KCON LA 2026과 연계해 사흘간 진행한 첫 미국 페스타에 10만 명이 다녀갔어요. 1422평 규모 행사장에 55개 K뷰티 브랜드가 참여했고, 강남·성수·명동·홍대 거리를 그대로 재현한 공간에 한글 표지판과 버스정류장, 횡단보도까지 등장했어요. KCON 팬덤을 통해 K뷰티에 익숙하지 않던 현지 고객까지 자연스럽게 유입된 게 핵심이었습니다.

🎤 알파드라이브원 'UNBREAKABLE : 少年BEAST' 컴백 프로모션
같은 기간, 알파드라이브원은 KCON LA 2026 개최지 인근에 옥외광고를 진행하면서 현지 무대에도 올랐어요. 국내에서는 용산역 계단 브랜딩(QR 연동 AR 게임 포함)과 홍대 옥외광고를 함께 운영해서, 서울-LA 두 지점을 하나의 캠페인 동선으로 묶었고요.

💡 이 두 사례가 보여주는 것
KCON처럼 LA 현지에 이미 대규모 인파가 모이는 이벤트가 있다면, 그 타이밍·동선에 맞춰 옥외광고를 붙이는 것만으로도 국내 캠페인 못지않은 노출을 만들 수 있어요. 서울에서 하던 것처럼, LA에서도 '언제·어디에' 세우느냐의 싸움인 거죠.

LA 현지 이벤트와 연계한 캠페인을 고민하고 계시다면, 일정과 타깃만 가볍게 알려주세요. 행사장 동선과 시기에 맞는 옥외광고 스팟부터 함께 살펴봐드릴게요 :)

에스킴컴퍼니는 국내와 글로벌에서

주요 상권에서 옥외광고를 통해

브랜드와 소비자가 만나는 순간을 만듭니다.

다양한 도시와 상권의 유동인구,

소비자 동선을 연구하며
브랜드가 가장 효과적으로

노출될 수 있는 미디어 전략을 제안합니다