⚫ 요즘 핫한 리센느 원이, 불꽃축제에서도 계속 보였다고요?

그리고 오후 1시, 전광판의 주인이 바뀝니다. 한화가 한강 일대 매체를 턴키로 선점하면서 캠페인이 일제히 전환된 거예요. 불꽃은 오후 8시에 시작했지만, 한화는 무려 7시간 전인 오후 1시부터 캠페인을 시작했어요.

실제 데이터가 이 타이밍의 중요성을 뒷받침합니다. 축제 당일 여의도역 이용객은 평소 토요일의 4.8배, 오후 2시~자정 사이 한강 인근 12개 역 이용객은 63만 9,304명이었어요. 특히 불꽃 시작 직전인 오후 7~8시 여의도역 하차객은 평소의 31배까지 뛰었고요.

사람들은 불꽃이 시작될 때 맞춰 오지 않아요. 좋은 자리를 잡으려 일찍 도착해 돗자리를 펴고, 음식을 사고, 편의점과 화장실을 오가며 몇 시간씩 머물죠. 오후 8시 불꽃을 보러 온 사람들이 사실은 오후 내내 한강을 움직이고 있었던 거예요.

👉 대형 이벤트에서 광고의 골든타임은 본행사 시작보다 훨씬 앞에서 열립니다. 사람들이 언제부터 모이고, 어디서 기다리고, 어떤 동선을 반복하는지까지 봐야 해요. 이런 기회는 불꽃축제만의 것이 아니에요. 한강에서는 러닝 행사, 아티스트 캠페인, 팝업 등 특정한 이유로 사람들이 한곳에 모이는 순간이 계속 생깁니다. 실제 사례로 보여드릴게요.

⭐ 드라이브쓰루 | 사람들이 한강에 몰리는 순간, 브랜드가 들어가는 법.zip

🌊 불꽃축제 말고도, 한강에는 '사람이 몰릴 이유'가 계속 생깁니다

불꽃축제처럼 100만 명 가까운 사람이 몰리는 날은 특별하죠. 그런데 한강에서 진행된 캠페인을 쭉 정리해보니, 브랜드들은 꼭 이런 초대형 이벤트가 있을 때만 한강을 찾는 게 아니었어요.

러닝 행사가 열리면 특정 관심사를 가진 사람들이 한꺼번에 모이고, 좋아하는 아티스트의 캠페인이 열리면 팬들이 직접 한강을 찾아와요. 날씨 좋은 주말이면 피크닉과 산책을 즐기려는 사람들도 자연스럽게 오래 머물고요.

재미있는 건 브랜드들이 이 사람들을 만나는 방법도 전부 달랐다는 것이에요. 어떤 브랜드는 사람들이 한강에 올 이유를 직접 만들었고, 어떤 브랜드는 이미 사람들이 몰리는 '그날'을 골랐어요. 또 어떤 브랜드는 사람들이 걷고, 기다리고, 배를 타는 평범한 동선 안으로 들어갔고요.

이번에는 매체 종류가 아니라, 브랜드가 한강의 사람을 만나는 방법을 따라가 볼게요.

🏃‍♀️ 30분 만에 매진된 러닝 행사, 전광판에도 Pokémon이 등장했어요

지난 5월 뚝섬한강공원에서는 '포켓몬 런 2026 in Seoul'이 열렸어요. 사전 티켓은 오픈 30분 만에 전량 매진, 행사 당일에는 약 5천 명이 참여했습니다. 오전에는 8km, 오후에는 5km 코스가 진행되면서 하루 동안 포켓몬을 좋아하는 러너들이 한강으로 모였어요.

그리고 이날 한강 선착장 외부 전광판에도 Pokémon 캠페인이 함께 송출됐습니다. 여기서 주목할 건 단순히 5천 명이 모였다는 숫자가 아니에요. 그 5천 명이 '포켓몬'이라는 명확한 관심사를 가지고 같은 날, 같은 장소에 모였다는 것이죠.

평범한 주말에 불특정 다수에게 Pokémon 광고를 보여주는 것과, 포켓몬을 좋아해 티켓까지 구매하고 직접 한강을 찾은 사람들에게 행사 동선에서 다시 Pokémon을 보여주는 건 의미가 달라요. 불꽃축제와 규모는 다르지만 원리는 같습니다. 

👉 이벤트 연계 OOH에서는 '몇 명에게 보여줄 것인가'뿐 아니라 '누가 모이는 날에 보여줄 것인가'까지 함께 봐야 해요.

🍋 때로는 브랜드가 직접 '한강에 갈 이유'를 만들기도 해요

불꽃축제나 포켓몬 런처럼 사람들이 몰리는 이벤트를 활용하는 것만이 방법은 아니에요. 브랜드가 직접 사람들이 있는 한강으로 들어가 접점을 만들 수도 있습니다.

지난 5월, 유니클로는 여의도 한강공원 선착장 앞에 'UT 갤러리'를 열었어요. 앤디 워홀·키스 해링·바스키아 등과 협업한 UT 컬렉션을 전시하고, 포토존·게임존·음악존·럭키드로우까지 더해 지나가다 구경하고, 직접 체험하고, 머물 수 있는 공간으로 만들었죠.

여기서 중요한 건 단순히 팝업을 열었다는 사실보다 어디에 열었느냐예요. 사람들이 일부러 팝업을 찾아 특정 건물 안으로 들어오게 하는 대신, 이미 피크닉과 산책을 즐기며 오래 머무는 한강으로 브랜드가 직접 들어간 거예요.

대상웰라이프의 스포츠 뉴트리션 브랜드 '뉴케어 스포식스'는 한 단계 더 타깃에 맞춰 움직였어요.

성수에서 시작한 이동형 팝업 '무빙 트레일러'를 여의도 한강공원까지 옮겨, 러닝·사이클·운동과 자기관리에 관심 있는 소비자들이 실제로 활동하는 장소에서 브랜드를 경험하게 했어요. 현장에서는 실내 자전거를 타고 브랜드 모델 샤이니 민호의 30초 276m 기록에 도전하는 체험을 운영하고, 자연스럽게 제품 시음과 브랜드 소개까지 연결했고요.

결국 두 사례의 공통점은 비슷해요. 유동인구가 많은 곳을 찾은 게 아니라, 우리 타깃이 실제로 시간을 보내고 행동하는 장소를 찾아간 것. 한강은 피크닉을 즐기는 사람도, 러닝을 하는 사람도, 가족 단위 방문객도 오랜 시간 머무는 공간이에요. 그래서 브랜드와 장소의 맥락만 잘 맞으면 단순한 광고 노출보다 훨씬 긴 브랜드 경험을 만들 수 있습니다.

에스파의 'LEMONADE' 캠페인처럼 아예 한강 한편을 캠페인 공간으로 바꾸는 방법도 있어요. 여의도 한강공원에 초대형 레모네이드 캔 조형물과 미디어 큐브를 설치해 브랜드 세계관을 공간으로 확장했죠. 이 사례는 이전 드라이브쓰루에서 자세히 다뤘으니, 궁금하다면 아래에서 이어서 확인해보세요.

👉 결국 한강 팝업에서 중요한 건 '사람이 많다'보다 '우리 브랜드가 만나고 싶은 사람들이 여기서 무엇을 하고 있느냐'를 보는 것이에요.

🚶 특별한 행사가 없는 날에도 접점은 이어집니다

평소에도 산책, 피크닉, 러닝, 선박 이용 등 다양한 목적으로 사람들이 한강을 찾고 오래 머물어요. 이때는 사람들의 이동 동선을 따라 매체를 연결할 수 있어요.

선착장 외부 전광판에는 Spotify, CJ ENM ALD1, 바이오던스, 블랙야크, Airbnb, Stone Island 등의 캠페인이 집행됐고, 내부에서는 메디힐이 공간을 랩핑했어요. 커브드 사이니지에는 현대차증권, 나라사랑카드, Spotify 등의 캠페인이 송출됐고요.

밖에서는 이동하며 광고를 보고, 선착장 안에서는 배를 기다리며 한 공간에 머물게 됩니다.

👉 그래서 매체를 고를 때는 어디에 설치돼 있는지만큼, 그 앞에서 사람들이 걷는지, 기다리는지, 머무는지도 중요해요.

⛴️ 강 위까지 캠페인을 확장할 수도 있어요

TIRTIR과 VDL은 선박 자체를 브랜드 비주얼로 랩핑했어요. 정박해 있을 때는 선착장 주변에서 노출되고, 운항을 시작하면 한강을 따라 이동하면서 여러 구간에서 브랜드를 보여줄 수 있죠.

고정된 전광판과는 다른 방식으로 한강의 넓은 시야와 선박의 이동성을 활용한 사례예요.

💡 한강 광고, '사람이 많다'에서 끝내면 아쉬워요

이번 불꽃축제만 봐도 여의도역 이용객은 평소의 4.8배, 불꽃 시작 직전 하차객은 무려 31배까지 늘었어요. 하지만 캠페인을 기획할 때는 이 숫자에서 한 단계 더 들어가야 합니다. 누가 오는지, 왜 오는지, 몇 시부터 오는지, 그리고 그곳에서 무엇을 하는지.

불꽃축제에서는 본행사 훨씬 전부터 사람들이 모였고, 포켓몬 런에서는 포켓몬이라는 공통 관심사를 가진 5천 명이 한강을 찾았어요. 유니클로는 피크닉과 여가를 즐기는 사람들이 머무는 한강으로 직접 들어갔고, 스포식스는 운동과 자기관리에 관심 있는 소비자가 실제로 활동하는 장소를 찾아갔고요. 이렇게 보면 한강 캠페인을 준비할 때 가장 먼저 볼 것은 매체 리스트가 아니에요.

'우리 타깃이 한강에 오는 순간은 언제일까?' '그 사람들은 왜 오고, 거기서 무엇을 하고 있을까?'

그다음에야 어떤 접점을 만들지가 결정됩니다. 이벤트가 있는 날이라면 외부 전광판, 오래 머무는 사람들과 경험을 만들고 싶다면 팝업이나 점용허가 공간, 선착장 이용객과 만나고 싶다면 내부 미디어, 한강 전체로 존재감을 넓히고 싶다면 선박 랩핑까지 활용할 수 있고요.

결국 한강 광고의 핵심은 단순히 '사람이 많다'가 아니에요. 사람이 모이는 이유를 알고, 그 이유와 브랜드가 만나는 순간을 만드는 것. 그 순간을 잘 잡으면 같은 한강도 전혀 다른 캠페인 공간이 될 수 있습니다.

🔥9월 에스킴컴퍼니 대표 캠페인: 샤넬이 매년 성수를 픽하는 이유

이번 달 성수 매체 중 가장 눈에 띄는 건, 지금 진행 중인 샤넬(CHANEL) 캠페인이에요.

🖤 샤넬 코코 마드모아젤 크러쉬 압솔루(Coco Mademoiselle Crush Absolu) 샤넬은 신제품 출시를 기념해 9월 한 달간 성수 4개 매체: 성화, 삼화, 대림창고, 금하초경를 동시에 잡았어요. 네 곳 모두 성수에서 유동인구가 가장 많은 사거리 횡단보도 앞에 걸려 있어서, 신호를 기다리는 몇 초 사이에도 자연스럽게 시선이 가는 자리들이에요.

💡 한 번이 아니라 '매년'이라는 것 여기서 눈여겨볼 건 이번이 처음이 아니라는 점이에요. 샤넬은 시즌 캠페인을 성수에서 정기적으로 집행해 왔고, 그때마다 매체 하나가 아니라 그 일대 프리미엄 로케이션 여러 곳을 한 번에 묶어서 잡는 방식을 반복하고 있어요. 성수를 '한 번 해보는 동네'가 아니라 '매번 확보해야 하는 자리'로 보고 있다는 뜻이죠.

👉 브랜드가 성수라는 상권 이름만 알고 들어오는 것과, 그 안에서도 사람이 실제로 멈춰 서는 지점: 사거리, 횡단보도 앞까지 알고 매년 같은 자리를 눌러 담는 건 전혀 다른 얘기예요. 매체 하나의 크기보다, 어디에 몇 개를 겹쳐서 잡느냐가 노출을 만드는 핵심인 이유입니다.

성수에서 프리미엄 로케이션을 확보하고 싶으시다면, 저희가 성수 매체별 유동인구와 시야각 데이터를 바탕으로 자리부터 함께 짚어드릴게요 :)

에스킴컴퍼니는 국내와 글로벌에서

주요 상권에서 옥외광고를 통해

브랜드와 소비자가 만나는 순간을 만듭니다.

다양한 도시와 상권의 유동인구,

소비자 동선을 연구하며
브랜드가 가장 효과적으로

노출될 수 있는 미디어 전략을 제안합니다